Los consumidores mexicanos planean realizar el mayor gasto promedio en dólares durante la temporada de compras de fin de año, con 247 dólares por persona, según el estudio Compras de fin de año 2025 en América Latina de la consultora Simon-Kucher.
El análisis indica que México encabeza la lista de países latinoamericanos por gasto promedio, seguido por Brasil (181 dólares), Perú (180), Argentina (153), Chile (109) y Colombia (74), mostrando diferencias significativas entre las economías regionales y el poder adquisitivo.
El gasto promedio varía según el nivel socioeconómico (NSE): los consumidores de NSE bajo planean gastar 185 dólares; los del nivel medio, 405 dólares; y los del nivel alto, 643 dólares. Además, al menos 64% de los mexicanos dijo que participará en eventos de promociones de fin de año.
En cuanto al comportamiento de compra, 56% de los consumidores mexicanos reduce el gasto en productos no esenciales, mientras que la dependencia de las promociones para estos artículos es de 26%, por debajo del promedio regional de 33%.
Respecto a ventas flash, sólo 23% de los compradores en México busca activamente este tipo de ofertas, mostrando menor inclinación a depender de promociones frente a otros países latinoamericanos.
Por categoría, la electrónica es la más popular entre los mexicanos, con 26% de participación, seguida por productos de moda (23%) y electrodomésticos (20%), superando el promedio regional de 19% en este sector.
También lee: Abogados de Guanajuato exigen frenar violencia tras asesinato de mediadora María Antonieta Luna
Los marketplaces se consolidan como canales clave, utilizados por 58% de los consumidores, junto con tiendas departamentales (54%), considerados destinos end-to-end para investigar y comprar.
En relación a la tecnología, 34% de los mexicanos no utiliza Inteligencia Artificial para sus compras, aunque los influencers influyen en las decisiones de 62% de la Generación Z y Millennials.
Por métodos de pago, México registró un aumento en el uso de billeteras digitales, con un crecimiento interanual del 8%, mientras que en la región el promedio fue de 3%, liderado por Perú (26%) y seguido por Brasil (21%), Argentina (4%), Chile (3%) y Colombia, donde se registró una reducción de 1%.
